作者: 三个圈 来源:见异思迁的DK姐
历史的车轮滚滚向前,它不会因任何人的消极缓慢而停止。时代抛弃你时,连一声再见都不会说。
2017年末,阿里巴巴收购了大润发母公司高鑫零售,今年年初,高鑫零售董事、大润发创始人黄明端辞职,由阿里巴巴CEO张勇接任。短短数月,大润发6名高层先后离职,高层大换血。
含辛茹苦数十年,一眼望去换青天。
一. 大润发超市的辉煌战绩
“19年不关一家店”的传奇商场,大润发战胜了对手,却输给了时代。”
“我消灭你,但与你无关。”
“当时代抛弃你时,连一声再见都不会说。”
年初,张泉灵的演讲刷屏:安逸的生活已经不再适合这个高速进步的时代。未来1年的变化将比过去的10年要大。当你发现自己被抛弃时,可能连别人的影子都看不到了。
大润发是被称为“19年不关一家店”的传奇商场。
辛辛苦苦创业20年,做到了中国零售业第一的成绩,年营业额超过1000亿,徒做嫁衣裳。
大润发是由黄明端一手创办,1997年,在润泰集团工作的黄明端被授命负责公司新业务,进入零售业。“门外汉”黄明端愣是把大润发打造成中国零售业的传奇。
1999年,大润发营收240亿,10年后,大润发营收超400亿,超越家乐福,成为中国大陆百货零售老大。2011年,战胜了沃尔玛、家乐福等劲敌后,大润发与欧尚合并为高鑫零售在香港上市。2016年,营收破千亿。
黄明端有一个百试不爽的套路:先模仿、再超越。“我的生鲜一部分买货操作是学美国的,但是整个商店的设计是学欧洲的,商品的选择是学大陆。”
△大润发创始人黄明端
在零售业立足并不能高枕无忧,家乐福在中国一年关店30家。零售业迎来了电商的冲击,“新零售”的大趋势不可逆转。
大润发花20亿打造的线上商城“飞牛网”只留下了叫阵马云和刘强东的传说。数年以后,大润发的母公司高鑫零售被阿里巴巴收购,随后阿里巴巴成为控股股东。
大润发战胜了对手,却输给了时代!
二.“我消灭你,但与你无关”的时代已经到来
年初有这样一则新闻,让人笑着笑着就沉默了:一个入行20年,监狱大牢几进几出的小偷决定洗心革面。
被抓后他说,“现在大家基本都不会在钱包里放多少现金,都是扫码支付或者刷卡,10个钱包有8个是里面没钱。手机又拿在手里玩,想偷都没得偷,以前一天能赚一两千,现在两三天都开张不了,还干什么,回家种地算了!”
“这两年来,经常一天出去的收获还不够来回车费,微信支付宝的流行真让我们考虑转行了。”
原来马化腾和马云的移动支付大战,无形中降低了盗窃犯罪率。真应了那句话:我消灭你,但与你无关。
我们认为的要靠“百姓衣食无忧,万民得到教化”才能消灭的偷盗。却不知不觉被移动支付而遏制。
什么是降维打击,这就是!
你以为敌人在身边,是警察、群众,但对真正的毁灭者其实在更高处。直接废了你的优势,从更高的维度对你实现打击。
“降维打击”是《三体》中的概念,你的优势在更高层次的人眼里什么都不是,消灭你只是顺便的事。一个无意中路过了人类文明的歌者文明,发现了人类,于是就像捏死一直蚂蚁一样,顺手灭掉了太阳系。
这就叫:我消灭你,但与你无关。
在这个跨界打劫、迅速迭代的时代,生活简直就是十面埋伏,我们如履薄冰。
因为你永远不知道你的敌人在什么时刻、从什么方向冒出来!他甚至是你从未谋面过的陌生人,他们和你无冤无仇,却顺手牵羊的就把你给灭了。
三. 残酷的市场
被誉为“20世纪最伟大的发明”的方便面在21世纪初就遭遇了危机。
方便面现在每年的销量以几十亿包的速度在减少,遭遇如此断崖式的危机,难道是产品出问题了吗?
不是的,反而是越做越精致,越来越全面,大的小的,干拌的,开水泡的,各种口味层出不穷,还请了一些口碑极好的明星代言宣传,但仍旧挽回不了衰败的颓势。
为什么这个曾连续18年销量保持增长的国民美食,在越做越用心的情况下,反而销量严重下滑呢?
因为有了外卖,自从外卖行业的横空出世,各种可口的美食半小时左右就能送到手上,这时候基本就没方便面什么事了。
打败康师傅的不是统一,不是今麦郎,更不是白象,不是任何一个平日里厮杀惨烈的竞争对手,而是美团、饿了么这些新兴公司,是散布在城市里大大小小的外卖美食小作坊。
就好像大润发超市,没有被沃尔玛干掉,没有被家乐福给抢走地盘,但仍被阿里巴巴收购,高层集体走人。
故事到这里还只是一个开始。
我们都知道:美团是做外卖的,滴滴是做打车的,两者井水不犯河水。
然而忽然有一天,一则“滴滴骑手招募令”在网上曝光,也就是说,打车起家的滴滴,竟然要和美团抢送餐的业务了!
这下可好,美团也宣布要进军打车业务了!为了抢夺司机资源,美团给前2万报名的司机(北京是前5万)将享受3个月0抽成的优惠。
下面是一张网上流传的图片,有人透露这是美团外卖渠道部的年会,显眼的是这四个字:"灭饿除滴"。
以前,市场虽然很残酷,但我们最起码知道谁是敌人、谁是朋友。但是现在,我们完全分辨不出来孰敌孰友了!
四. 物竞天择,适者生存
再看几个例子:打败口香糖的不是木糖醇,而是微信、王者荣耀。在超市收银台这个消费场景,过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。
还有共享单车,一块钱,随便骑,骑到任何地方,停下,锁车就走,不用管。这个东西一出来,黑车司机哭了。卖单车的店铺、修自行车的小摊子,生意都一落千丈。历史的车轮滚滚向前,它不会因任何人的消极缓慢而停止。
正如达尔文所讲,在丛林里,最终能存活下来的,往往不是最高大、最强壮的,而是对变化能做出最快反应的物种。
放眼现在的社会,无论你是谁、掌握了什么资源、积累了多少家业。总有一种变革针对你,总有一款危机适合你。
没有一种模式是长存的;没有一种竞争力是永恒的;我们所有的经验和积累,都随时可能被颠覆、被清零,在一个被任意洗牌的社会,如果你想追求安稳,简直就是妄想。因为科技一直在创新,尤其是在资本和效益的催促之下,各种发明创造会一个个来袭,各种传统会被不断颠覆,进而导致社会秩序的不断重组。
比如上一波互联网浪潮刚一过,人工智能的潮头又来袭了,人工智能还没过去,区块链的大浪又来袭了。在一个各种变化不断来袭的时代里,我们就好像在大浪里航行的船,要学会和风浪抗衡,而不是奢望什么岁月静好。
无论你遇到了什么样的新挑战/新环境,你都能从容应对,这其中包括:你的兼容性很强,可以随时跟外界发生关系;你的独立性很强,可以独当一面;你的个体特征很强,无论到哪都能很快找到自己位置;等等。
生活如逆水行舟,不进则退。路太平坦,只能带你去到平淡的地方。每一个人,都应该勇于面对社会的激流和动荡,即要居安思危,也要居危思安,支撑起中国的未来!
认清这个时代,拥抱这个时代,然后活好余生。
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